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Marketing-Buch

Grundlagen – Strategien – Instrumente

 

Marketing BuchDas Marketing moderner Unternehmen hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Insbesondere die Globalisierung und der damit steigende Hyperwettbewerb zwischen den einzelnen Unternehmen macht es immer schwieriger einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil über eine lange Zeit gesehen zu erhalten. Unternehmen müssen daher wirkungsvolle und gewinnbringende Marketingstrategien finden. Denn einhellige Meinung ist:

„ Marketing wird immer wichtiger, um erfolgreich am Markt zu bestehen.“

Die Ausrichtung der unternehmerischen Tätigkeiten an den Wünschen und Bedürfnissen der Kunden stellt dabei den zentralen Erfolgsfaktor dar. Dabei ist es wichtig das Käuferverhalten zu analysieren und zu verstehen. Des Weiteren ist es wichtig eine ausführliche Marktforschung durchzuführen, um einen besseren Überblick über Ihren Markt zu erhalten. Die Ergebnisse der Marktforschung bilden dann die Basis der Marketingstrategie, die Sie in Ihrem Unternehmen anwenden wollen.

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Sie studieren Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing oder wollen als Berufseinsteiger in diesem Bereich Fachkompetenz aufbauen? Dieses Buch vermittelt Ihnen praxisrelevantes Wissen über den gesamten Marketingprozess hinweg. Lernen Sie die wichtigsten strategischen und operativen Instrumente kennen, die im Arbeitsalltag eines Marketingmanagers unverzichtbar sind. Der Transfer des Gelernten in die Praxis wird Ihnen durch eine Vielzahl von Beispielen und Übungsaufgaben erleichtert.

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